Les marques de beauté explorent ce nouveau créneau avec une ambition : nous rendre toutes accros à leur univers parfumé. Nos coups de cœur.

Qui a dit que la période de l’Avent n’était source de réjouissance que pour les enfants ? Les adultes ont eux aussi droit d’ouvrir leur calendrier, mais sous une forme revisitée. Les marques de beauté se sont emparées de ce mouvement pour ouvrir une porte, dans un aspect féérique et plein de douceurs, à leur univers en proposant des calendriers contenant vingt-quatre surprises issues de leurs gammes de produits.

L’idée du calendrier de l’Avent version beauté adulte séduit : on le voit à la multiplication de l’offre, qui grandit chaque année, des plus grand public (Sephora, à 49.90 frs) aux plus chics des chics (Dior en édition ultra-limitée, 2’900 frs). Les différentes marques saisissent cette occasion pour diffuser l’image de la marque en faisant découvrir des produits sélectionnés avec soin, en permettant de retrouver avec enthousiasme d’autres formules que celles que l’on connait déjà, ou  – en petit format ! – que l’on envie parfois.

Certains proposent une immersion au travers de vingt-quatre cadeaux miniaturisés, permettant de tester diverses gammes. Clarins, par exemple, sort un assortiment de sélections phares de la marque, qui permet de tremper ses doigts dans tous les petits pots de soins, les uns après les autres. Quelques jours après avoir déballé un peeling, on retrouve le masque dans une autre case et en patientant encore quelques jours, c’est le sérum accompagné de la crème hydratante qui vient compléter et mettre en place la gestuelle. De quoi constituer une nouvelle routine beauté et profiter pleinement de ces assortiments que l’on n’aurait sans doute pas acheté ensemble en format standard. Dans la même optique, Shiseido rassemble dans son coffret des offres variées allant du maquillage au parfum, en passant bien entendu par les soins pour la peau.

Côté luxe, les plus grandes maisons de cosmétique suivent le mouvement et proposent des calendriers raffinés. En misant sur le plaisir de déballer un cadeau, ces calendriers sont remplis de produits finement sélectionnés et contiennent souvent des miniatures de produits iconiques. Certains emblèmes vont encore plus loin dans le concept et dévoilent des calendriers exclusifs, où le support – la boîte à réutiliser –  fait partie intégrante du cadeau. Dior crée ainsi un coffret féérique inspiré de la façade de sa boutique historique à l’Avenue Montaigne. A l’intérieur, l’artiste Pietro Ruffo a peint les détails de l’emblématique portail de la boutique. Ce coffret se garde précieusement après les fêtes de Noël comme rangement ou décoration. De son côté, Chanel emballe ses présents dans un somptueux calendrier en forme de flacon N° 5, à l’occasion du centenaire de ce parfum mythique. Un plaisir inégalité, en version miniature avec parfois des objets totalement exclusifs.

Voilà un doux jeu de piste, qui permet d’attendre patiemment les fêtes de fin d’années tout en réapprenant à se faire plaisir en déballant chaque jour un petit cadeau qui réchauffe les journées hivernales. Même au-delà du 24 décembre, le plaisir se prolonge le temps de profiter de tous ces présents et d’apprécier leurs effets sur notre peau, et pourquoi pas retrouver ses coups de cœur en magasin ou sous le sapin?

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