Si le noir et le blanc restent très répandus sur les carrosseries, toute une palette de verts plus ou moins vibrants jouent les outsiders, égayant au passage le gris du bitume.
Gris, argent, noir ou blanc: c’est ainsi que se présentent environ trois quarts de toutes les voitures sur les routes européennes. La monotonie des couleurs semble figée depuis des années – tout au plus peut-on voir, parfois, passer un bleu discret. Il est donc d’autant plus surprenant qu’une analyse récente de l’Association allemande de l’industrie automobile montre que les ventes de voitures neuves vertes en 2025 ont bondi de 26,5% par rapport à l’année précédente. Au Royaume-Uni, le tableau est similaire: selon la Society of Motor Manufacturers and Traders, la part du vert, qui s’élève à 4,9%, n’a jamais été aussi élevée depuis des décennies. Le vert est-il donc en train de devenir le nouveau noir?
Il n’existe pas de chiffres fiables pour la Suisse, mais le plus grand importateur suisse, AMAG, constate au moins que l’offre de teintes vertes a été sensiblement élargie au sein des marques qu’il représente. Skoda, par exemple, a augmenté le nombre de modèles disponibles dans cette couleur de trois à six depuis 2024. Chez Audi, ce changement se reflète également dans la demande: «Nous constatons en effet que les Suisses sont devenus un peu plus audacieux et préfèrent de plus en plus souvent le vert au gris Daytona», explique Rebecca Lindemann, responsable des relations publiques de la marque. Cette tendance est particulièrement évidente avec la Cupra Born VZ Extreme, dont près d’un quart des commandes ont été passées en Dark Forest, malgré un supplément de prix de 900 francs. Et cela ne s’arrête pas là: les nouveaux modèles spéciaux Cupra Tribe Edition sont proposés dans un Manganese Matt.
Le vert n’est pas une nouveauté dans le monde automobile: historiquement, cette couleur est traditionnelle dans le sport automobile. Le légendaire British Racing Green est considéré depuis le début du XXe siècle comme la couleur nationale officielle des voitures de course britanniques. Né lors de la Gordon Bennett Cup en hommage à l’Irlande, il est encore aujourd’hui étroitement associé à des marques telles que Bentley, Aston Martin ou Jaguar. Mais cela n’explique pas pourquoi ces teintes font désormais leur apparition sur des modèles de série moins sportifs…
Se rapprocher de la nature
Christine Mohr, professeure de psychologie cognitive à l’Université de Lausanne, s’intéresse notamment dans ses recherches à la dimension communicative des couleurs et à leur rôle en tant que déclaration. «Le vert symbolise l’espoir et, dans un certain contexte, la protection de l’environnement, explique-t-elle. Une voiture peinte dans cette couleur peut exprimer, consciemment ou inconsciemment, le désir de se rapprocher de la nature.» Ou, à tout le moins, être une tentative de se donner une image écologique. Le fameux green washing. La professeure met toutefois en garde contre une interprétation excessive: «Si les associations émotionnelles avec les couleurs étaient déterminantes dans les décisions d’achat, le noir et le gris n’auraient pas autant de succès, vu leur symbolique en lien avec le deuil et la tristesse.»
Si le pourquoi et le comment de cette tendance restent spéculatifs, il existe un effet scientifiquement prouvé: l’illusion de fréquence. Quiconque se concentre sur une couleur particulière la perçoit soudainement plus souvent. Il ne faut toutefois pas espérer une percée majeure. Si les nouveaux modèles sont souvent présentés dans des couleurs vives afin de mieux mettre en valeur la forme et les détails de la carrosserie, les teintes monochromes continuent de dominer dans les décisions d’achat. Cela s’explique notamment par les spécifications des flottes et des voitures de fonction, ainsi que par la valeur de revente… ou, comme l’explique sobrement Dino Graf, responsable de la communication du groupe AMAG, «tout simplement par le fait que l’argent ou le gris masquent mieux la saleté et permettent ainsi d’éviter un passage ou deux au lavage automatique».
SKODA
Le SUV Elroq propose une déclinaison « Timiano Green ».
CUPRA
Le modèle Formentor Tribe Edition dans son « Manganese Matt ».
PEUGEOT
Une robe « Vert Fascinant » pour ce modèle E-408 GT.
BENTLEY
La Continental GT Speed avec sa carrosserie tourmaline.
