Die Unternehmerin Sophie Lacoste steuert mit Bravour die französische Skimarke Fusalp. Ihre Terrains? Die Berge und die Kunst.
In der Zürcher Boutique, der jüngsten von sechs Schweizer Fusalp-Adressen, streichelt Sophie Lacoste hier eine Kunstpelzkapuze, dort einen Mantel in Knallpink. Seit zwölf Jahren verantwortet sie gemeinsam mit ihrem Bruder Philippe die französische Marke, seitdem hat sich auf den Skipisten ein neuer Stil durchgesetzt: geprägt von technischer Raffinesse und Glamour. Lacoste, das Label mit dem Krokodil, haben die Erben verkauft, heute trägt die Sportlerin, Unternehmerin und Ex-Schauspielerin eine Hose mit Seventies-Print, die emblematisch für eine Marke ist, die ihre Glanzzeiten auf den Körpern von Skifahrern wie Jean-Claude Killy oder Marielle Goitschel erlebte.
Der Name Fusalp setzt sich aus den französischen Wörtern für «Spindel» und «Alpen» zusammen. Obwohl heute 60 Prozent des Umsatzes auf urbane Kleidung entfallen, ist der Sportgeist immer präsent. Genauso elanvoll ist die 47-Jährige, die zwei Kinder im Teenageralter hat. Sie führt Fusalp mit entschlossener Hand und einem gewinnenden Lächeln.
Welche Sportart üben Sie am liebsten aus?
Tennis war in der Familie ein Muss, aber Skifahren ist wirklich mein Lieblingssport, was auch mit meinen Wurzeln mütterlicherseits zu tun hat, die in Savoyen liegen. Ich bin schon seit meiner Kindheit auf Skiern unterwegs. Aber im Laufe der Zeit habe ich meine Leidenschaft für Schneetouren (Foto) entdeckt, sie haben etwas Friedliches, Stilles, fast Kontemplatives.
Und wo üben Sie sie aus?
Wir haben eine Wohnung in Megève (Foto), aber ich liebe auch St. Moritz, das für mich für die ultimativen Schneeferien steht: majestätische Landschaften und eine Art Zeitreise in traditionellen Häusern, die wie ein sanfter Kokon sind. Und das Skifahren ist fantastisch.
Haben Sie dort Lieblingsadressen?
Das Paradisio (Foto) in St. Moritz mag ich sehr. In Megève halte ich gerne an der Porcheret-Hütte, wo man wie ein Freund empfangen wird. Und dieser Blick auf den Mont Blanc!
Welches Modell aus der diesjährigen Winterkollektion tragen Sie?
Ich liebe die bedruckte Version des Skianzugs Cléa. Meine Schwägerin Mathilde, die die Kreation leitet, hat ein unglaubliches Gespür für Farben. Die Marke beruht auf dem historischen Blau-Weiss-Rot, aber sie schafft es, Nuancen zu kreieren, die diese Codes mit Klasse und guter Laune modernisieren.
Was berührt Sie in der über 70-jährigen Fusalp-Saga am meisten?
Ich möchte Ihnen eine Anekdote erzählen: Als wir unser Geschäft in Oslo eröffneten, informierten wir kurzfristig Kaspar Kindem, den jungen norwegischen Skifahrer, der zu dem Team gehört, das wir in Europa unterstützen. Als er eintrat war etwas verlegen, weil er keine Zeit hatte, die Jacke anzuziehen, die wir ihm geschenkt hatten. Er trug seine Lieblingsjacke, die er von seinem Grossvater geerbt hatte… und es stellte sich heraus, dass es eine von Fusalp war! Das ist meine Vorstellung von der Marke: Stücke, die so stark und zweckmässig sind, dass man sie von Generation zu Generation tragen möchte.
Fusalp hat sich von den Codes des Sports emanzipiert…
Aber ohne dabei an technologischer Raffinesse zu verlieren! Ich denke da an unsere Zusammenarbeit (die wir jedes Jahr machen) mit den Marken Chloé oder Pucci, die so fröhliche Farben haben. Barbarella auf Skiern! Wir wollen die Fantasie in den Skisport bringen und die Sportler dazu anregen, Mode zu wagen. Aber Achtung: Diese Capsule Collections, wie auch die jüngste mit Swarovski (Foto), sind keineswegs nur Demonstrationsstücke, die für Instagram taugen! Nein, sie sind wirklich für den Skisport konzipiert und von hoher technischer Qualität. Sie halten warm, lassen den Körper aber atmen und ermöglichen vor allem eine völlige Bewegungsfreiheit. Sie sind auch ein echter Verkaufsschlager.
Seit einigen Saisons sind die Berge zum neuen Spielplatz der Luxusmarken geworden. Unzählige Modehäuser bieten Skibekleidung an (Vuitton, Chanel, Dior, Fendi…), ebenso wie Pop-up-Boutiquen in Skigebieten, Champagner- und Juweliergeschäfte. Wie erklären Sie sich diese plötzliche Leidenschaft für die Höhe?
Ich würde sagen, dass sich das Phänomen nach der Pandemie verstärkt hat. Wie alle Menschen sehnen sich auch die sehr Reichen nach sauberer Luft, einer anderen Beziehung zur Natur und einer bestimmten Vorstellung von Freiheit in einem grossen Raum. Vielleicht entscheiden sie sich heute eher für die authentischen Alpen als für die Malediven im Winter… Natürlich folgen die Marken dieser Klientel. Und die Entwicklung der Hotels im oberen Preissegment in den Skigebieten ermöglicht es heute, diese Klientel zu empfangen.
Wo wohnen Sie? In Paris in der Nähe der Mode oder in Annecy, dem Fusalp-Hauptsitz in der Nähe der Alpen?
Das Gleichgewicht zwischen diesen beiden Polen ist sehr wichtig, aber in Paris, in der Metropole, spürt man den Zeitgeist und die Entwicklung auf internationaler Ebene am besten. Unsere Büros befinden sich im 10. Arrondissement (Foto). Der Hauptsitz von Fusalp befindet sich in Annecy, wo alle technischen Entwicklungen stattfinden. Was die Produktion betrifft, so bin ich gerade dabei, sie von Asien nach Europa zu verlagern (nach Portugal, Italien für die Strickwaren), aber 50 % der Arbeit bleibt in den besten Fabriken Chinas, in der Nähe von Shanghai. Man sucht die Besten auf dem Markt und ihr Know-how in Bezug auf technische Textilien ist unübertroffen. Wie dieser Jacquard mit thermisch verklebten Materialien, mit Kaschierungen, die den Stoff wasserdicht machen und gleichzeitig die Atmungsaktivität gewährleisten.
Was ist mit den Smocks, die so emblematisch für die Marke sind?
Sie sind wirklich in der DNA der Marke verankert und erinnern an die Anfänge des Klöppelns in den 1950er-Jahren, als es noch keine dehnbaren Textilien gab. Man musste die Bequemlichkeit auf mechanische Weise gewinnen – mechanischer Stretch, also Stoff, der auf ein Gummiband genäht wird.
Mit 23 Jahren traten Sie in den Vorstand von Lacoste ein, als der Konzern verkauft wurde, erwarben Sie die Marke Fusalp und begannen sie wiederzubeleben. Arbeiten Sie rund um die Uhr oder haben Sie auch etwas Zeit für sich?
Ich liebe die Abwechslung, also ja, ich mache viel… Aber es ist nicht schlimm, viel zu arbeiten! Schwierig ist es nur, wenn man seinen Tagesablauf nicht im Griff hat. Ich organisiere mich penibel und halte meine Termine immer ein. Und ich bin nicht der Typ, der samstags um 22 Uhr E-Mails verschickt: Wenn Sie die Zeitfenster Ihrer Mitarbeiter respektieren, respektieren sie auch Ihre. Ich setze meine Prioritäten und mit zwei Kindern im Alter von 12 und 14 Jahren muss man sich die Familienzeit wirklich freihalten.
Reisen Sie immer noch so viel?
Nicht ganz so viel. Wir versuchen heute, unsere Reisen effizienter zu gestalten und mehrere Aktivitäten auf einer einzigen Reise zusammenzufassen.
Der Höhenflug von Fusalp ist spektakulär: Der Umsatz hat sich innerhalb von zehn Jahren von 6 auf 60 Millionen Euro verzehnfacht…
In der Tat erwarten wir ein Wachstum von 25 bis 30 Prozent in den nächsten Jahren, was ein gutes Tempo ist, um den Fortbestand des Unternehmens zu sichern und weiterhin in Innovationen zu investieren. Es ermöglicht uns auch, sehr wachsam in Bezug auf die Werte zu bleiben, die uns am Herzen liegen: die Nachhaltigkeit der Materialien und die Art und Weise, wie wir diese Textilien verarbeiten. Heute haben wir 250 Verkaufsstellen und 63 eigene Boutiquen auf der ganzen Welt… und 250 Mitarbeiter!
Davon befinden sich sechs Geschäfte in der Schweiz, in Crans-Montana, St. Moritz, Verbier, Gstaad, Zermatt und neu Zürich. Wie wichtig ist dieser Markt?
Sehr wichtig! Durch ihre Nähe zu den Alpen versteht die Schweiz wirklich, was Skifahren wirklich bedeutet. Und der Schweizer Lebensstil mit seinem Bezug zur Natur, der Bedeutung des Wintersports und des Golfsports passt gut zur Fusalp-Ästhetik. Schauen Sie sich in den Strassen von Zürich um: Die Kleidung der Menschen ist eher schlicht, ohne Schnörkel: schick und praktisch. Die Herausforderung für uns besteht vor allem darin, die strategischen Standorte zu finden.
Was macht das Erfolgsgeheimnis von Fusalp aus?
Wir haben die Welt des Sports in die Stadt gebracht: 60 Prozent unseres Umsatzes wird in den Städten getätigt. Unser Bestseller ist der wasserdichte Mantel Gezy (Foto). Das Material ist aussergewöhnlich, man kann damit duschen und fühlt sich trocken. Skifahren steht für unsere Wurzeln, unsere Identität … und die technische Validierung unserer Kleidung. Hier werden die Stücke auf ihre Praxistauglichkeit und ihren Komfort getestet. Anschliessend wird diese Technologie in ein elegantes und urbanes Register transportiert. Das ist in der Modewelt derzeit sehr gefragt, sogar eine Voraussetzung, während das Wort Komfort bis vor Kurzem noch als Schimpfwort galt.
Sie sind Schauspielerin und haben zehn Jahre lang ein Ensemble geleitet. Welche Theater besuchen Sie regelmässig?
Ich bin ein grosser Fan des Festival d’Automne in Paris, das ein visionäres Programm bietet, bei dem Tanz, Theater, bildende Kunst usw. an 15 verschiedenen Orten eine Symbiose eingehen. Die Veranstaltung gibt es seit 1968 und ist nach wie vor von sehr hoher Qualität. Im vergangenen September tanzte beispielsweise der amerikanische Choreograf Trajal Harrell in der Rotunde der Handelsbörse (Foto). Eine wunderbare Idee! Der Raum ist sehr klein und ermöglicht eine grosse Nähe zu den Tänzern. Und ich werde Sie vielleicht überraschen, aber ich verfolge mit Leidenschaft das Programm des Théâtre de Vidy in Lausanne. Ich kenne den Direktor Vincent Baudriller gut und sehe mir mindestens drei Aufführungen pro Saison an.
Welche Aufführung ist Ihnen in letzter Zeit besonders in Erinnerung geblieben?
Ich liebe die Westschweizer Komikerin Rébecca Balestra. Ihre Stand-ups sind phänomenal lustig und sehr kraftvoll, ich könnte sie immer wieder sehen.
Sie engagieren sich auch stark für Porosus, den Familien-Stiftungsfonds für junge Talente. Welcher Werdegang hat Sie am meisten berührt?
Oh, da gibt es viele, Rébecca Ballestra war auch eine unserer Preisträgerinnen. Aber ich denke auch an die Weltranglistenzweite im Surfen, Joane Defay: Als wir sie vor sieben Jahren kennenlernten, hatte sie nicht die Mittel, um zu Wettkämpfen zu fahren. Ohne uns hätte sie wahrscheinlich aufgeben müssen… Das sind wirklich Biografien, die Freude bereiten. Oder dieser junge Tennisspieler, der als Junior Rolland-Garos gewonnen hat und jetzt mit 19 Jahren auf Platz 60 der Weltrangliste steht. Wir drücken ihm die Daumen! Viele unserer Preisträger haben auch eine Karriere im Theater gemacht, darunter zum Beispiel Chloé Dabert, die Leiterin des Theaters in Reims. Meine Tante Catherine Lacoste (Foto), die die US-Open im Golf gewonnen hat, sagt immer, dass sie nur deshalb gewinnen konnte, weil sie überhaupt teilnehmen konnte…
Persönliche Frage zum Schluss: Ein Ort, der Ihnen besonders am Herzen liegt und zu dem es Sie immer wieder zieht?
Das Baskenland, St-Jean de Luze (Foto)… Ich empfinde dort ein Gefühl der Zugehörigkeit. Das Gefühl, dort zu Hause zu sein.
